لوگو

لوگو تصویری

همانطور که از نام آن پیداست این لوگو ها بصورت نماد سمبلیک / آیکونیک طراحی می شوند و بیننده تصویری را از نماد آن کسب و کار مشاهده می کند. لوگوهای تصویری معمولا برای شرکت ها، سازمان ها و ارگانها استفاده می شوند. این تصاویر نماینده انتقال واضح یا انتزاعی از کسب و کار ها می باشند در واقع نمادها یا به موضوع فعالیت اشاره میکنند و یا مفاهیم خاصی را به همراه دارند که در ادامه بیشتر توضیح داده خواهد شد .
مزیت لوگوهای تصویری این است که به راحتی چشم بیننده با هر ملیت و زبانی متوجه آن می شود و اگر لوگو اصولی و حرفه ای طراحی شده باشد به راحتی در ذهن بیننده بخاطر سپرده می شود .
لازم به ذکر است در این نوع لوگو و در صورت لزوم نام برند بصورت “فونت آماده” در کنار تصویر درج می شود.

انواع لوگو های نوشتاری (فونت سفارشی، لوگوتایپ، وُرد مارک)

لوگوهای نوشتاری به این گونه است که نام برند/ سایت/ محصول یا … به صورت سفارشی طراحی می شود. منظور از سفارشی این است که از فونت آماده استفاده نمی شود و تک تک حروف آن به شکلی زیبا و منحصربفرد طراحی می شود و یا با تغییر یک یا چند حرف بصورت خلاقانه مفهومی را می رساند.
فونت های سفارشی “خطی” بیانگر حس رسمیت و پالودگی می باشند. لوگوتایپ های ضخیم بیانگر قدرت، و فونت های مورب انتقال دهنده حس حرکت یا جنبش می باشند این نوع لوگو باید متناسب با آن فعالیت طراحی شود مثلا طراحی نوشتار به سبک فانتزی می تواند برای یک فست فود بسیار مناسب و تاثیر گذار باشد اما برای یک بانک یا موسسه بی تاثیر باشد و لوس جلوه دهد. به این ترتیب برای طراحی حرفه ای فونت سفارشی یا لوگوتایپ حتما باید نوع فعالیت مورد بررسی قرار گیرد.

لوگو های حرف نماد (مونوگرام ، لترمارک)

لوگوهای حرف نماد تصاویری هستند که با استفاده از حروف اول نام شرکت/ برند یا… طراحی می شوند. گاهی مواقع حروف یک نام، زیاد و طولانی است و خواندنش دشوار معمولا در این صورت از این سبک لوگو برای طراحی استفاده می شود. حرف نماد ها در عین سادگی قابلیت فراوانی در امور مختلف گرافیکی و تبلیغاتی را دارند و به راحتی حروف اول نام برند را در ذهن مخاطب ثبت میکنند.

لوگو های ترکیبی

همانطور که از نام آن پیداست لوگوهایی که ترکیب تصویر و نوشتار (لوگوتایپ) را به همراه دارند لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند. در لوگو ترکیبی تصویری به عنوان نماد برند و نوشتار منحصربفرد و اختصاصی برای نام برند طراحی می شود حتی بسیاری از برند ها در کنار لوگو تصویر و لوگوتایپ، حرف نماد هم طراحی میکنند و متناسب با نوع امور تبلیغاتی و گرافیکی از یکی آن ها استفاده می کنند .
در لوگو ترکیبی باید سعی شود طراحی لوگو به گونه ای باشد که هارمونی نوشتار و تصویر با یکدیگر هماهنگ باشد. به عنوان مثال تصویری که در قالب دایره یا خطوط منحنی طراحی شده اگر لبه های حروف نوشتار آن هم گرد و منحنی باشد لوگو زیباتر جلوه خواهد داد.

طراحی مسکات (شخصیت)

از گذشته های دور آدمی از شمایل حیوانات، اشیاء و حتی انسان ها نشانه هایی برای خود برمی گزید و تصویر آنها را بر مهرها، سکه ها، ظروف و پرچم ها نقش می کرد. هرکدام از آن نقش ها معانی خاصی برای اعضای یک گروه، قبیله و طایفه داشت. این شمایل ها که نمودار دلیری، نیرومندی، بلندپروازی، زیبایی و سرافرازی به شمار می آمدند در طول تاریخ درچار دگرگونی شدند و امروز با عنوان «مسکات» شناخته می شوند.

تیم های ورزشی، انجمن یا شرکت ها، موسسات و دانشگاه ها و مسابقات ورزشی و علمی می توانند دارای مسکات باشند. مسکات نماد یک گروه است، خواه ورزشی، صنعتی یا سیاسی. مسکات نمادی است که موجب برقراری ارتباط هرچه بیشتر مخاطب با آن مکان یا گروه خاص می شود. استفاده از مسکات علاوه بر ایجاد جذابیت موجب انتقال سریع تر و آسانتر پیام به مخاطب نیز می شود. در سطح بین المللی با افزایش استقبال مخاطبان و گسترش زمینه های کاربردی مسکات، روز به روز شاهد حضور خلاقانه تر و نوآورانه تر این گونه نشانه ی تصویری هستیم.

بطور کلی مسکات ها را می توان در پنج گروه دسته بندی کرد:

  •  ورزشی
  •  آموزشی
  •  تجاری
  •  نظامی
  •  ملی

مسکات های ورزشی نمادهایی هستند که برای تیم های ورزشی یا مسابقات ورزشی بزرگ مانند المپیک ها، مسابقات جهانی- قاره ای و ملی طراحی می شوند. در این مسابقات مسکات ها نقش پررنگی ایفا می کنند. سایت هنر مقاومت با توجه به برپایی المپیک ریو مسکات های این اتفاق ورزشی بزرگ در جهان را ارائه می کند.

ینیسیوس و تام دو نماد المپیک ۲۰۱۶ برزیل هستند که در رای‌گیری عمومی برای مسابقات المپیک و پارالمپیک انتخاب شدند، یکی از این عروسک‌ها گربه‌ای زرد رنگ و دیگری عروسکی آبی رنگ با موهای شبیه به برگ است. گفته می‌شود که این عروسک‌ها نماد حیوانات وگیاهان برزیل هستند و برای ساخت و طراحی آن‌ها از خصوصیت‌های فرهنگی برزیل و کاراکترهای انیمیشن‌ها و بازی‌های کامپیوتری استفاده شده است.

 

مراحل طراحی یک شخصیت تبلیغاتی  ( mascot)

این مراحل شامل موارد زیر می باشد:
۱ – طراحی بریف جامع برای دسترسی به اطلاعات و باید ها و نباید های طراحی شخصیت تجاری برای یک برند، خدمت و …
۲ – آنالیز داده ها توسط مدیر هنری و اکیپ اتاق فکر برند برای دسترسی به ایده های اولیه ی طراحی شخصیت تجاری
۳ – پیش طرح برای شخصیت تجاری توسط گروه طراحی
۴ – طراحی شخصیت و اجرای آن